人民網北京4月26日電 （楊曦）國家統計局近日公布的數據顯示，2021年一季度，我國社會消費品零售總額同比增長33.9%，市場銷售大幅反彈。隨著全國疫情防控形勢持續向好，國內消費需求正加快釋放。

同時，隨著居民消費能力不斷提升，消費結構進一步升級，越來越多的人青睞個性化、多樣化、品質化消費。如何讓消費者“愛購”，正成為提振消費、擴大內需的關鍵命題。近日，工商銀行信用卡推出“愛購消費券”，通過領券、消費、享受滿減優惠等新玩法，助力普惠民生、服務實體，積極踐行企業社會責任擔當。

個性消費從“隨大流”到“有態度”

消費是生產的最終目的和直接動力，是人民對美好生活需要的直接體現，是構建新發展格局的重要環節。

在科技發展的引領下，消費渠道更加多元化、便利化，用戶體驗需求得到進一步滿足。以直播帶貨、社群團購等為代表的新消費模式則帶來全新消費體驗，手機在消費者與商家之間架起一座溝通的橋梁，消費不再局限于購買行為，更兼具社交、互動、休閑等附加功能。

過去，一款產品或服務的受歡迎程度，往往要等銷售數據出來才知道?，F在，越來越多的企業借助人工智能、云計算、大數據等信息技術，把設計、采購、制造、物流、銷售等環節全部搬到“云”上，不僅可以精準捕捉消費者的需求數據，還可以第一時間拿到用戶反饋。

與此同時，國內中產階級的不斷壯大和居民可支配收入不斷提升，使得高品位和高要求的消費者數目不斷增加。順應這一趨勢變化，網絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費勢頭強勁，消費也在從“隨大流”向“有態度”不斷轉變。

報告顯示，中國消費者在教育、娛樂和旅游服務上的花費越來越多。中等收入群體更加愿意購買能體現自身性格品味的小眾商品，去有格調環境好的地方體驗服務，參與自己感興趣的小范圍活動。各種零售市集、小酒館、劇場、室內運動等業態成為聚會娛樂的新方式，健康服務、寵物消費等新零售走紅。

品質消費從裝飾“面子”到注重“里子”

隨著人民日益增長的美好生活需要的進一步發展，人民消費水平和品質正在加快提升。

在高端商品不再“稀有”的今天，人們的消費從看重“面子”轉向注重“里子”，商品本質及其帶來的體驗才是追求的核心價值。

過去，品牌服裝、手包、飾品等裝飾“面子”的外在商品成為消費追逐的熱點。而如今，人們對美妝、個護、保健品的日益青睞，打造好氣色、營造舒適有品的自身形象，從而使內心真正獲得自信和滿足。

回到 “家”的環境，打造舒適的生活空間，構建了品質消費的重要一環。無論是通過家具、園藝用品、智能家電來為自己打造一個有品質的生活環境，抑或是購置電子產品、游戲機娛樂自我，人們希望通過營造日常的生活感和儀式感，來豐富自己的業余生活以及滿足精神需求。

未來，要適應以上，需不斷推出更合消費者口味、更具品質的產品和服務。而滿足消費者個性化、多樣化、品質化需求，推動形成新業態、新供給的不斷優化提升，則是進一步釋放消費潛力的重要方向和抓手。

“愛購”消費 助力打造品質生活

消費已成為拉動我國經濟增長的主要驅動力，在政策端、需求端和互聯網發展的推動下，消費金融也將迎來新的增長點。

商業銀行信用卡業務作為居民重要的消費信貸工具，是消費金融的正規軍和主力軍，在新發展格局下將迎來新的發展空間。

近期，工商銀行信用卡積極發展消費金融業務，推出“愛購消費券”活動，通過工行上億資金的補貼，希望進一步推動居民消費潛力釋放，促進增加就業，助力國內市場發展和新發展格局建設。

據介紹，“愛購”是工商銀行信用卡統一的消費促銷品牌，已運營近5年時間，“愛購消費券”是此次新推出的領券、消費、享受滿減優惠的新玩法，希望借助此次傳播向受眾傳遞出“愛購消費券”——領券、消費、享受滿減的便捷體驗。

在當下經濟復蘇的大環境下，工商銀行信用卡投入上億資金進行普惠民生、服務實體的行動，體現了作為國企的社會責任和擔當。

活動期間，工商銀行信用卡為客戶甄選品牌商家，為客戶爭取最大限度優惠，滿足客戶日常消費、家庭裝修、汽車購置、教育培訓等多方面的合理消費信貸需求?！皭圪徬M券”通過工行上億資金的補貼，希望進一步推動居民消費潛力釋放，促進增加就業，助力構建新發展格局。